- Bordeaux Vintage Vodniki
Bordeauxski uradniki za vino upajo, da bo nova mednarodna oglaševalska kampanja regiji pomagala zaustaviti upadanje izvoza na ključne trge.
Bordeaux Regionalni vinski organ CIVB je ta teden dejal, da bo hkrati promoviral vina tega območja na najpomembnejših izvoznih trgih.
Izvoz Bordeauxa od avgusta 2013 do avgusta 2014 se je zmanjšal za 8% in vrednostno za 18%, kažejo nove številke.
Tako količina kot vrednost sta upadla na vseh trgih rdečega vina, vključno s Francijo, čeprav so bordoški belci zabeležili 4-odstotno in 2-odstotno povečanje vrednosti. Za proizvajalce sladkega vina so bile dobre novice, saj se je izvoz Sauternesa in drugih sladkih vin povečal za 3% (vrednost za 1%).
Dva najhujša padca prodaje sta prišla na Kitajskem (25-odstotna količina na 392.000 hektolitrov in 26-odstotna vrednost na 240 milijonov evrov) in Veliki Britaniji (5-odstotna količina na 228.000 hektolitrov, vendar 43-odstotna vrednost na 218 evrov) milijonov). Obe državi pa sta po vrednosti ostali največji trgi Bordeauxa.
'Protidampinška preiskava na Kitajskem in vladna protikorupcijska kampanja sta lani na francoskem vinskem trgu povzročila splošen občutek negotovosti in kot glavni kitajski vir francoskih vin je Bordeaux neizogibno prevzel glavno breme,' je dejal Predsednik CIVB Bernard Farges. „Vendar si je treba zapomniti, da je bila letina 2013 za 30% nižja od povprečne in te številke izhajajo iz štirih močnih let rasti“.
'Oglaševalska kampanja je v skladu z enim od ključnih načel Bordeaux jutrišnjega načrta, ki je bil uveden lani, za promocijo segmenta vin v regiji od 5 do 20 EUR,' je za decanter.com povedal podpredsednik CIVB Allan Sichel.
'Njegov namen je prikazati raznolikost in zadovoljstvo bordoških vin - in upamo, da bo dobra količina letnika 2014 in sadni, bogati profil do zdaj pobranih vin sporočilo podprl v kozarcu.'
Ta poteza je zasnovana tako, da Bordeaux 'vrne k osnovam', je dejal direktor trženja CIVB François Jumeau. 'To je prva kampanja, kjer isto sporočilo objavljamo na naših sedmih ključnih trgih v Franciji, Veliki Britaniji, ZDA, Nemčiji, Belgiji, Hongkongu in na Kitajskem.'
Kampanja, ki jo je ustvarila londonska agencija Isobel, odgovorna za nedavno akcijo 'Dobra hrana bi izbrala Bordeaux', naj bi prikazala ilustracije, ki poskušajo promovirati raznolikost bordoških vin.
Napisala Jane Anson
