Dolgoletno prepričanje, da je film Sideways prodajal modri modri pinot skozi streho, se je danes potrdilo.
Učinki filma na modri pinot so bili 'pozitivni na vseh cenovnih točkah, največji vpliv pa je bil na najvišjo ceno od 20 do 40 ameriških dolarjev za steklenico,' piše v raziskovalnem članku, ki sta ga objavila Sonoma State University in Sonoma Research Associates
V nadaljevanju se kažejo negativni učinki, da je Merlot omejen 'večinoma na nižji segment, pod 10 ameriških dolarjev na steklenico'.
Glej tudi: Film Sideways 2 je malo verjeten, pravi avtor
V filmu iz leta 2004 - nepričakovanem zadetku - je glavni junak med drugim zasmehoval Merlota in se osramotil z vrlinami modrega modrega pinota.
Prejšnji podatki ACNielsena so pokazali dramatičen začetni porast modrega pinota le nekaj dni po izidu filma - prodaja se je povečala za 16% v primerjavi z enakim obdobjem leto prej.
Leta 2005 je proizvajalec stekla Riedel poročal o 45-odstotnem povečanju prodaje v ZDA, deloma zaradi večjega povpraševanja po kozarcih modrega pinota od 12 do 95 dolarjev.
Raziskava, objavljena skoraj štiri leta po izidu filma, ugotavlja, da je 'pozitiven vpliv na modri pinot videti večji kot negativni vpliv na merlot.'
'Stranski učinek' je bil le začasen, prodaja domačega Merlota pa se je po podatkih IRI decembra 2007 povečala za 6%.
Spisal John Abbott
