Veteran, ki ga ima Cliff Richard, mu je všeč - a to nima nič skupnega s tem, da bo Mateus Rosé kmalu preoblikovan.
Preden je postalo globoko modno, je bilo šibko portugalsko vino v značilni steklenički v obliki čebule v sedemdesetih letih na milijonu razkošnih miz. Predmestni Britaniji je dodal malce rustikalnega šika - prazno steklenico pa so pogosto prilagodili namizni svetilki.
Dejstvo, da je najbolje prodajani pevec Cliff Richard edina oseba na svetu, ki zdaj javno prizna, da pije to, nima nič skupnega z odločitvijo za prenovo.
‘Izšel je bil leta 1942 s popolnoma enako embalažo kot zdaj. Naše tržne raziskave so pokazale, da je to videti nekoliko utrujeno, «je povedal Alec Guthrie, vodja trženja blagovne znamke. 'Prepričani smo, da bo izboljšana in izboljšana steklenica izstopala in bo všeč potrošnikom.'
Mateus je zadnji najljubši, ki ima prenovo obraza. Nemška klasična modra nuna iz 70-ih je bila ponovno predstavljena pred dvema letoma, Black Tower pa bo zanj porabil 1 milijon funtov (1,14 milijona evrov).
Operacija Mateus je vsekakor kozmetična. Vino v steklenici ostaja enako - sladkasto rosé z 11% alkohola - vendar je novi dizajn (na sliki, desno) strokovno namenjen mlajšim pivcem.
'Naša naloga je bila, da je primerna za mlajše potrošnike, da se oddaljimo od precej težke, zbledele slike, hkrati pa ohranjamo prepoznavnost izrazito okrogle steklenice,' je povedala oblikovalka Mary Lewis, ki je odgovorna tudi za steklenice viskija Bollinger in Bells .
Avtor Adam Lechmere, 10. april 2002
