Ali res potrebujemo vinske aplikacije? - Kitajska...

• Kitajska
• Domov novic

Na spletnem mestu DecanterChina.com Terry Xu raziskuje kitajsko perspektivo o vinskih aplikacijah, od katerih so mnoge pomembne v celotnem vinskem svetu.

Terry Xu je eden pomembnejših vinskih komunikatorjev na Kitajskem. V svoji kolumni ta teden raziskuje kitajski pogled na vinske aplikacije. Mnoga vprašanja, s katerimi se srečujejo Kitajci, so pomembna na večini svetovnih trgov, vključno z vodilnimi na trgu in morebitnimi vrzelmi.

Ali res potrebujemo aplikacijo za vino?

Včasih sem imel na pametnem telefonu več kot 10 različnih aplikacij za vino, dokler se mi telefon lani ni pokvaril. Ponastavil sem sistem telefona in po treh mesecih sem bil šokiran, ko sem ugotovil, da sem preživel, ne da bi znova namestil aplikacije, povezane z vinom.

kriminalni um 10. sezona 2

Kot dokaj starejša oseba, ki dela v vinskem poslu, bi me bilo morda globoko sram in to mi je žal. Toda pomislil sem - ali res potrebujemo aplikacije za vino na svojih telefonih?

V državi [Kitajska] z največ pametnimi telefoni in največ mobilnega interneta (več kot 600 milijonov ljudi uporablja internet na svojem telefonu) se počutim dolžnega odgovoriti na to vprašanje.

Za začetek bi obstoječe vinske aplikacije razvrstil v tri vrste glede na njihove funkcije:

• Ponudnik informacij
• Socialni komunikator
• Prodajalec izdelkov

Ponudnik informacij

Iskalec vina (WS)

Ta vrsta vinske aplikacije ponuja osnovne informacije o vinu z lokalnimi cenami. Aplikacija Wine Searcher je nedvomno najbolj znana med njimi. Njegova ključna funkcija je iskanje cen, podprto s podrobnostmi o možnostih vina in skladišč. Aplikacija združuje obsežno bazo podatkov o vinih z informacijami o cenah na svetovnem trgu, s čimer ponuja učinkovito rešitev za potrebe potrošnikov glede primerjave cen. Vse bolj postaja ključna referenčna točka za določanje cen vina.

Wine Searcher je bila vinska aplikacija, ki sem jo najpogosteje uporabljal, preden mi je pokvaril telefon, in odločen sem, da jo znova prenesem, ko končam s pisanjem tega članka. Nedvomno je pomembno - prodajalci na Kitajskem bi včasih prodajo ceno vina označili kot „nižjo od povprečja WS“.

Za potrošnike WS ponuja prednost pri preglednosti cen. Vendar je treba omeniti, da so cene na WS mednarodne maloprodajne cene in zato ne vključujejo uvoznih tarif in prevoznin, ki nastanejo ob vstopu teh vin na Kitajsko.

Vivino

Druga znana vinska aplikacija je Vivino. S to aplikacijo lahko optično preberete etiketo vina za dostop do osnovnih informacij in komentarjev drugih uporabnikov. Na kitajskem trgu obstaja že več podobnih aplikacij, med njimi Dr. Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 in Snapwine 拍 酒.

Njihova konkurenčna prednost je v impresivni zbirki podatkov in hitrem prepoznavanju slik.

Socialni komunikatorji

Trenutno si ne predstavljam uspešne specializirane aplikacije, ki bi resnično delovala za skupnost ljubiteljev vina, čeprav se je podjetje Vivino začelo.

Ljudje se običajno spoznajo po nečem skupnem in od tam postopoma širijo svoje družbene kroge. Zato se najučinkovitejše družbene izkušnje dogajajo na sorazmerno enakih osnovah in na veliko širšem 'odru' kot majhen osebni krog.

Trg z vini je nišen - za kitajske potrošnike, ki uživajo vino in se mešajo v vinsko skupnost, potrebujejo nekaj znanja o vinu in morajo biti pripravljeni zapraviti določeno vsoto denarja. Niso vsi pripravljeni na izziv.

Skoraj nemogoče je, da samo specializirana vinska aplikacija 'pomladi' vinsko skupnost. Tudi za hiper socialne platforme, kot je WeChat, je težko oblikovati skupnost ljubiteljev vina, ki je dovolj velika. Zame je to vrzel na trgu in večje vprašanje, kako lahko specializirana aplikacija deluje?

Prodajalec izdelkov

Zadnja kategorija vinskih aplikacij je preprosta - potrošnikom pomagajo pri nakupu vin in reševanju njihovih neposrednih potreb.

Tovrstno aplikacijo v glavnem oblikujejo spletne prodajalne vin in žganih pijač. Ustvarjajo se z idejo, da imajo kitajski ljubitelji vina do njih dostop, kadar koli potrebujejo steklenico vina, da hitro najdejo steklenico, ki jo želijo, in jo takoj kupijo.

Ta vrsta aplikacije je bolj pasivna in potrošnikov ne more zlahka spodbuditi k njenemu dostopu, razen če potrebujejo steklenico vina. Te aplikacije nimajo človeškega elementa, zaradi česar so neprivlačne, kadar potrošniki potrebujejo prilagojena in podrobna priporočila.

Pod napadom množičnih spletnih trgovin specializirane nakupovalne aplikacije vedno težje vzdržujejo svoje poslovanje.

Ker večji igralci ponujajo več vin za prodajo, bolj konkurenčne cene in učinkovitejše možnosti dostave, se bojim, da bodo večje platforme kmalu prevzele trg specializiranih vinskih aplikacij.

Moji nasveti

Zdaj je čas, da preverite svoj pametni telefon in preverite, koliko aplikacij za vino imate. Se spomnite, kdaj ste zadnjič dostopali do enega? Če ne, je morda čas, da jih enkrat za vselej izbrišete ... čeprav morda ne.

masterchef junior sezona 1 epizoda 5

Terry (Wei) Xu je vinski strokovnjak na Kitajskem in eden najvplivnejših kitajskih mnenjskih voditeljev v vinu. Wei ima kot vinski pisatelj več kot 250.000 privržencev na Wechatu in Weibu. Wei je tudi glavni vinski svetovalec pri yesmywine.com, največjem spletnem prodajalcu vina na Kitajskem.