Zasluge: posnetki Alp
- Pridružen
- Poudarki
Odnos med znanimi ljudmi in alkoholom je bil včasih dovolj preprost. Pili so ga v obilnih količinah, se kregali, lomili stvari (televizorji, hotelska okna) in končali v tračarskih stolpcih. Ampak smo se premaknili iz peklenskih dni Richarda Burtona in Oliverja Reeda in današnja pijača slavnih je velik posel - zelo velik posel.
Leta 2017 je igralec Ryan Reynolds med snemanjem filma v Vancouvru naročil Negronija v restavraciji. Pozneje se je spomnil, da je to 'najboljši Negroni, kar sem jih kdajkoli imel v življenju', in po nekaj ponovljenih obiskih je natakarja vprašal, kaj je v njem. Odgovor: Letalstvo, takrat še malo znana obrt gin proizvedeno v Portlandu v Oregonu.
V enem letu se je Reynolds kupil kot solastnik. Približno dve leti po tem se je multinacionalka Diageo, pijača Gordon's in Tanqueray, strinjala, da bo za nakup Aviationa plačala do 610 milijonov ameriških dolarjev.
Dogovor in cena sta bila dolžna Reynoldsovemu profilu in njegovim veleposlaniškim prizadevanjem v imenu družbe Aviation - nenazadnje njegovemu samozavestnemu humorju in neskončno vsebinam v družabnih omrežjih. 'O ginu res ne vem nič,' je povedal Jimmyju Fallonu Tonight Show . 'Če bi resnično vodil podjetje, bi zagorelo.'
Dogovor o letalskem prometu je bil za družbo Diageo večkrat ponovljen. Leta 2018 je George Clooney naredil izjemen podvig najbolje plačanega igralca v Hollywoodu, kljub temu da ni posnel filma, preprosto zato, ker se je Diageo strinjal, da bo za film plačal do milijardo ameriških dolarjev. Tekila blagovna znamka, ki jo je soustanovil: Casamigos.
Poleg vsote, ki sta zaslepljena z očmi, imata Aviation in Casamigos tudi združenje slavnih, ki je - ali se vsaj zdi, da temelji na pristnosti. Reynolds je letalsko družbo kupil, ker je oboževal izdelek Clooney in njegovi soustanovitelji Casamigosa, tajkun nočnega življenja Rande Gerber in nepremičninski guru Mike Meldman, ki sta Casamigosa ustanovila 'po naključju'.
Trio je veliko časa preživel skupaj v Mehiki in veliko časa je pil pijačo tekilo - 'nekaj dobrih, nekaj ne tako dobrih in nekaj dragih', kot se je kasneje spominjal Gerber. Dodal je: 'Prišel je trenutek, ko se je George obrnil name in rekel:' Zakaj ne bi ustvarili takšnega, ki je popoln za nas? '
Rezultat je bil po dveh letih in 700 poskusnih vzorcih Casamigos. Kar se je začelo kot zasebni podvig za prijatelje in družino, se je kmalu stopnilo v nacionalno distribucijo v barih in restavracijah po ZDA in nekaj let pozneje vzbudilo zanimanje Diagea.
Podoben sijaj naključnosti in iskrenosti je tudi pri Singaniju 63, bolivijski eau-de-vie (ali nedotaknjenem žganju), ki ga je mednarodno sprožil filmski režiser Steven Soderbergh. Streljal je To v Boliviji leta 2008, ko mu je režiser filma podelil steklenico singanija, nacionalnega duha Bolivije.
Ljubitelj vodke, Soderbergh je bil skrit z gladkostjo in cvetličnim šopkom singanija (iz grozdja muškat iz Aleksandrije, pridelane na nadmorski višini 1.500 m), in obljubil, da bo o tem povedal svetu s svojim lastnim idiosinkratičnim trženjskim pristopom (preverite njegovega lokala video serije, Mešajte noro , na YouTubu). Leto rojstva je kot naklon dodal '63'.
Če podjetja s pijačami ravno še ne bijejo poti do vrat Soderbergha, je to verjetno zato, ker večina ljudi sploh ne ve, kaj je singani, v primerjavi s precej bolj znanim ginom ali tekilo. Kakorkoli že, režiser vztraja, da je to strasten projekt in ne priložnost za zaslužek. Kar sta verjetno rekla Clooney in Reynolds, preden je Diageo prišel klicati.
Toda potrditev slavnih vas lahko pripelje le tako daleč. Udeležba Reynoldsa, Clooneyja ali Soderbergha je odličen odpirač vrat - prepričati palice, da založijo izdelek, ali igralce, ki bi poskusili. Toda še več se bodo vračali le, če jim bo všeč okus, za vsako letalstvo in Casamigos pa obstaja legija slavnih neuspehov. Preprosto poskusite Googlati 'Qream' in 'Pharrell Williams'.
Kljub temu je sijaj, ki ga zavzeti A-lister lahko da žgani znamki, neprecenljiv, zato je zagotavljanje njihove nadaljnje udeležbe ključnega pomena za prihodnji uspeh. Diageov letalski sporazum - podobno kot za Casamigos - je bil skrbno strukturiran: 610 milijonov ameriških dolarjev, vendar 335 milijonov dolarjev, preostalih 275 milijonov dolarjev pa je bilo odvisno od prodaje letalskega prevoznika v naslednjem desetletju. Kot je dejal Reynolds v šaljivem e-poštnem sporočilu ob objavi posla: 'Trenutno nisem v pisarni, vendar bom še vedno zelo trdo delal pri prodaji družbe Aviation Gin.
ali dylan pusti mlade in nemirne
'Zdi se, da že kar dolgo.'
Pijte kot slaven…
Letalski gin
Sprva se zdi, da je gin, v katerega se je zaljubil Ryan Reynolds, zelo ameriški - steklenica v obliki art deco, brinovo svetlo nebo - toda osnova iz rženega žganja mu daje zemeljsko, začinjeno hrbtenico, ki je bolj podobna Amsterdamu kot Oregonu. Janež in sivka olajšata breme, toda to je tehten gin, ki je odličen Martini, ki ga ni treba ujeti. Alc 42%
Casamigos Reposado Tequila
Preveč reposado tekile pustijo, da hrast zasenči agavo, toda Casamigos Georgea Clooneyja je aromatičen in nežen. Sodček je sladka spremljava nekaterih učbeniških agavskih notami cvetlične meje, belega popra in lahkih začimb, ki prinaša ravnovesje in ne prevlado. Odlično za srkanje ali mešanje. Alc 40%
Pojte 63
Destiliran iz muškatnega aleksandrijskega grozdja, pridelanega visoko v bolivijskih gorah, ima duh Stevena Soderbergha podcenjen, svež in svež značaj. Nežen poper vzbuja lahkoten Rhum Agricole, medtem ko brizg vode draži dišeče note grozdnih cvetov. Značilno, a izmuzljivo. Alc 40%
Wild Turkey Longbranch Kentucky Straight Bourbon
Čarobni Mike zvezdnik Matthew McConaughey je tudi kreativni direktor Divje Turčije. Pomagal je pri izdelavi učbenika Bourbon z razliko, zahvaljujoč delni filtraciji skozi teksaški mesquite oglje. To prinaša zanimivo zadimljeno, začinjeno podtalnico obilici sladkosti jabolčnega jabolka in kremasti vaniliji. Alc 43%
Vodka Crystal Head
Crystal Head je leta 2008 predstavil podjetje Bratje Blues in Uničevalci duhov zvezda Dan Aykroyd, s stekleničko v obliki lobanje, ki jo je oblikoval umetniški prijatelj John Alexander. Ta steklenica je izjemna, saj vsebuje, tvega prekleto slabe pohvale, v redu vodko: pridih vanilije, rob začimbe in beli poper, zelo čist. Alc 40%
Nebesna vrata naravnost rž
Kot da genij, ki je prejel Nobelovo nagrado, ni dovolj, je moral Bob Dylan oditi in pomagati ustvariti Heaven's Door, noro dobro paleto ameriških viskijev. To je izstopajoče: ostro sadna rž velike globine, 'dokončana' v hrastovih sodčkih v obliki cigar. Alc 43%
