Milenijci se v ZDA 'ne ukvarjajo z vinom, kot so upali', a stvari se lahko spremenijo, pravi SVB. Zasluge: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Domov novic
Milenijci v ZDA se v vinski svet ne potapljajo tako hitro, kot je bilo napovedano, predlaga novo poročilo, ki vzbuja zaskrbljenost, da ta generacija ne bo nadomestila upokojenim baby boomom.
Na kratko
- Poročilo banke Silicon Valley Bank pravi, da se Milenijci 'ne ukvarjajo' z vinom, kot je bilo pričakovano, vendar je čas za premik
- Prodaja vrhunskih vin naj bi se v ZDA leta 2019 še povečala za štiri do osem odstotkov
- Povišanje cen vinogradov v Kaliforniji naj bi se poravnalo s pričakovanim padcem prevzemnih poslov
Celotna zgodba
Zagon prodaje vina v ZDA se kaže na upočasnitev, saj več baby boomerjev doseže upokojitveno starost in milenijci počasneje, kot je bilo pričakovano, prevzamejo štafeto, kaže zadnje poročilo banke Silicijeve doline o stanju v industriji (SVB ) v Kaliforniji.
Milenijci, ki imajo trenutno povprečno starost 30 let, predstavljajo približno 17% porabe vina v ZDA in naj bi do leta 2027 še vedno postali največja vinogradniška skupina v državi. Toda ta generacija se doslej ni z vinom, kolikor je upal, je dejal SVB.
'Nesrečna resničnost je, da čeprav imajo milenijci vino bolj cenjeno v primerjavi z drugimi kohortami v podobni starosti, se njihova ocena ni odrazila v uživanju finega vina,' je v poročilu dejal Rob McMillan, ustanovitelj vinske divizije SVB.
V razlogih za to je McMillan, ki je tudi izvršni podpredsednik SVB, v poročilu dejal: '[Milenijci] nimajo finančne zmožnosti, trenutno imajo raje vrhunsko žganje in obrtno pivo in počasi vstopajo v kariero.
„Konoplja danes zahteva mlajše samce, kar verjetno igra tudi vlogo pri zapoznelem spoštovanju vina pri kohorti.“
oj simpson hči in khloe kardashian sta si podobni
Vendar je poudaril, da je še vedno čas za premik zagona.
‘Z mediano starostjo pri 30 letih ima ta generacija še vedno čas, da najde svojo podlago. Toda danes je njihova maloprodajna tišina, zlasti za diskrecijsko in luksuzno blago, oglušujoča, 'je dejal McMillan.
Poročilo navaja, da so pomembno vplivale tudi zdravstvene težave.
Kljub temu pa je poročilo dodalo, da bi lahko industrija storila več, da bi tisočletnike pritegnila z boljšimi tržnimi sporočili.
Za zdaj naj bi tako imenovana generacija X, ki sedi med bumeri in milenijci in je v celotni velikosti manjša od obeh, do leta 2022 postala največja skupina za uživanje vina v ZDA, napoveduje poročilo.
Pričakovati je bilo, da se bo prodaja vrhunskega vina v ZDA leta 2019 še povečala za štiri do osem odstotkov, potem ko je leta 2018 po ocenah narasla za 5,2%, je dejal SVB.
To še vedno postavlja zagon ameriškega vinskega trga pred več drugimi trgi, vključno z Združenim kraljestvom.
Toda SVB je opozoril, da se 'premizacija približuje vrhuncu kot trendu' in da se zagon prodaje v več premijskih cenovnih segmentih na podlagi podatkov Nielsen upočasnjuje.
Povišanje cen bi bilo verjetno minimalno v letu 2019, deloma tudi zaradi pričakovanega presežka vina, ki je lahko kratkoročno všeč ljubiteljem vina.
phyllis mladi in nemirni
'Kot panoga prehajamo v obdobje rasti negativnega obsega, nizke rasti prodaje in skromnega presežka grozdja, kar bo pritiskalo na cene,' piše v poročilu.
SVB razvrsti vrhunsko vino na drobno v vrednosti 10 USD ali več na steklenico. Ta kategorija obvladuje 54% ameriškega vinskega trga po vrednosti in približno 30% obsega trga.
SVB je ocenil, da so številke družbe Nielsen zajemale približno dve tretjini trga za maloprodajo vina. Priznalo je, da podatki Nielsena ne vključujejo prodaje neposredno potrošnikom ali nekaterih velikih igralcev, kot je Costco.
Nekatere ločene raziskave nakazujejo, da je generacija tisočletnikov pokazala večje zanimanje za tako imenovano „ekonomijo izkušenj“, ne pa zgolj za nakup v maloprodaji.
