Zasluga: Unsplash / Douglas Lopez
- Novice Domov
Rekordnih 3 milijarde ameriških dolarjev vina je bilo leta 2018 poslano neposredno iz ameriških kleti potrošnikom, vendar se je po novem poročilu hitrost rasti upočasnila.
- Pošiljke od neposrednega do potrošnika so se od leta 2012 podvojile
- Žeja Američanov po roséju je še vedno močna
- Pošiljke vin nad 100 USD se povečajo za 18%
Nove številke kažejo, da se je vrednost pošiljk neposrednega potrošnika (DTC) v tem letu povečala za 11,6% na rekordnih 3 milijarde USD, je dejal poročilo družbe Sovos and Wines Vines Analytics . To pomeni, da se je trg od leta 2012 podvojil.
Količinsko so se pošiljke DTC v primerjavi z letom 2017 povečale za skoraj 9% na 6,3 milijona devetlitrskih zabojev.
To pomeni, da je 10% maloprodajnega trga z vinom, zunaj lokalov in restavracij, zdaj neposredno prodanih potrošnikom, so povedali avtorji poročila.
Vendar se je hitrost rasti v letu 2018 upočasnila v primerjavi s sedemletnim povprečjem.
Poudarki rasti
Vinotoki v Oregonu in okrožju Sonoma so vodili rast, pri čemer so roseji iz Oregona pomagali, da so se celotne pošiljke rose povečale za 24% in 29% vrednosti v tem letu.
To kaže na to, da je rosé trend v ZDA živ in zdrav, čeprav je bila kategorija še vedno le 3,6% vseh pošiljk DTC v letu 2018.
'Rosé je zdaj osmo najpogosteje odposlano vino ameriških kleti, kar je izjemno, saj je bilo leta 2011 najmanj priljubljeno vino, ki ga zasledimo v tem poročilu,' so povedali avtorji.
'Na drugi strani knjige so pošiljke Moscato strmo padle [leta 2018],' so dejali.
Bilo je več dokazov, da so potrošniki pripravljeni plačati višje cene.
Vina s ceno 100 USD in več so povečala pošiljke DTC za 18%. Ta vina so leta 2018 predstavljala 6% trga DTC v primerjavi s 4,3% leta 2011.
Tržni delež za vina, manjša od 30 dolarjev, se je v tem času zmanjšal, vendar je bil leta 2018 še vedno nekaj več kot 50-odstoten po 6-odstotni rasti pošiljk v tej kategoriji za eno leto.
Več ključnih številk
Številne pomembne države, vključno z New Yorkom in Illinoisom, so se v primerjavi s splošno stopnjo rasti slabo odrezale.
Oklahoma je bila edina država, ki je začela dovoljevati pošiljanje DTC leta 2018, od 1. oktobra. Do konca leta je bilo odpremljenega vina vrednega 4,3 milijona dolarjev.
Oregon je močno narasel kot destinacija pošiljk DTC, in sicer za 24,5% več kot v predhodnem letu.
Kalifornija je v letu 2018 po 10-odstotni rasti predstavljala 30% vseh količinsko poslanih DTC, 32-odstotna vrednost pa 11-odstotna.
Konkurenca v porastu?
Kot ugotavljajo avtorji poročila, trenutni primer pred ameriškim vrhovnim sodiščem lahko odpre meddržavne ladijske prevoze za prodajalce vina, ki se lahko kosajo s prodajo DTC kleti.
Avtorji so tudi ugotovili, da je 'naročniško gospodarstvo' na neposredni trg ladijskega prometa pripeljalo več igralcev, od neodvisnih vinskih klubov do dostave na zahtevo.
Avtorji so napovedovali, da bo trg DTC še naprej naraščal v naslednjih nekaj letih, vendar počasneje.
